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¿Por qué patrocinar un equipo o un deportista?

Muchas empresas confían en el patrocinio. El fútbol es una ilustración perfecta de este caso y está especialmente dirigido a grandes grupos debido a su exposición mediática. Pero, ¿cuáles son las razones que provocaron este fenómeno, una tendencia real (que no debe confundirse con el mecenazgo)?

El principio del patrocinio deportivo

    El patrocinio deportivo es ante todo una herramienta de marketing que reúne todos los medios que puedes utilizar para apoyar un evento deportivo profesional o amateur. Como habrás entendido, la idea es apoyar un partido y/o a su equipo (o a un jugador dependiendo de los patrocinadores), preferiblemente que te guste… Para demostrar tu apego a tu equipo, real o no, este uno espera apoyo en forma de dinero, bienes o la realización de ciertos servicios. Pero como una relación es una calle de doble sentido, a través de un contrato firmado, obtienes visibilidad. Esto varía dependiendo de su inversión. En otras palabras, cuanto más das, más serás visto.

    El patrocinio deportivo, una parte integral de nuestra sociedad, está en auge. Hay que decir que el INSEE enumera más de 15 millones de licenciatarios deportivos en Francia, incluidos alrededor de 2 millones para el fútbol, ​​que está en la parte superior. En el caso de la retransmisión de un deporte por televisión, el patrocinio puede dar sus frutos rápidamente si la audiencia está presente cuando su equipo/jugador actúa o si el público lo aprecia especialmente.

    Las demás ventajas del patrocinio

    Permite asociar su imagen de marca a la del deporte seleccionado: la los valores atribuidos al evento son, en general, otorgados a la empresa. De manera más general, la empresa se encuentra ligada a valores deportivos, a menudo concebidos como positivos. También encontramos valores de rendimiento en competición, valores de superación así como espíritu de equipo en algunos casos. Cabe señalar que desde el punto de vista fiscal, en cumplimiento de las condiciones a las que están sujetos, los gastos de patrocinio son, con carácter general, deducibles de la renta imponible.

    3 tipos de patrocinio

      • Patrocinio de reputación: este tipo de patrocinio consiste en mostrar una marca o nombre de empresa al mayor número de personas posible. Se refiere a cubrir un evento publicitado con espacios publicitarios.
      • Patrocinio de imagen: construye una imagen buscando la coherencia con el público objetivo, la especificidad de la empresa y el evento en sí. El tipo de mensaje en cuestión es más específico.
      • Patrocinio de credibilidad: asocia la calidad de los productos de la empresa con la calidad del evento. Se puede observar un interés significativo de los medios.
      • Apostar a un deporte de equipo…

          Patrocinar un equipo implica menos riesgo que patrocinar a una sola persona. Aunque un jugador se lesione o tenga algún problema que le impida jugar un partido, aún queda el resto del equipo para compensar este fallo temporal. Al centrar, por ejemplo, el patrocinio en cada jugador y por tanto al colocar el mensaje en su camiseta, el mensaje se multiplica por todos los jugadores , lo que tendrá un mayor impacto en el consumidor. El patrocinio de equipos le permite elegir su equipo de acuerdo con su área de influencia. Por ejemplo, con un target que no es nacional, es más interesante dirigirse a un club local y así desarrollar el patrocinio local. En cambio, con un target nacional o incluso internacional, es más inteligente apostar por un equipo que tenga este tipo de influencia.

          … o sobre un jugador?

            Por otro lado, patrocinar a un jugador puede permitirte beneficiarte de su influencia, especialmente cuando su índice de popularidad está en su punto más alto. Le permite beneficiarse de los valores que encarna con el público y, si tiene éxito, su visibilidad puede multiplicarse. Al ser el único representante, sus mensajes serán más escuchados por sus fans y no se diluirán en un conjunto de mensajes.

            Objetivos no olvidar

          • El principal objetivo del patrocinio es aumentar la reputación de la empresa y mejorar sus valores conocido Traducción: el objetivo es dar a conocer su empresa y esto, positivamente, para traer de vuelta a la mayor cantidad de clientes posible y, por lo tanto, aumentar su facturación.

            Sin embargo, se debe tener cuidado para medir el peso de la inversión en la balanza con el de las ganancias, y comprobar que este último es más sustancial. La importancia de la elección de inversión en relación con su retorno de la inversión debe calcularse si espera un retorno de la inversión inmediato.

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