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Le Chocolat des Français crea Buzz incluso antes del Día de San Valentín

Para el Día de los Enamorados, la empresa Chocolat des Français ha decidido apostar por la originalidad y la creatividad. Este jugó la carta del chile y tuvo éxito en su operación ya que se encontró sin existencias incluso antes de la fiesta para ciertos productos.

Una operación escalonada que denota concurrencia

Si la operación fue exitosa, es d en primer lugar porque es una desviación de lo que los fabricantes de chocolate suele hacer para fiestas. Efectivamente, si muchos han apostado por el amor, la compañía ha decidido tomar el camino contrario apostando por visuales cuanto menos sugerentes y que muestren la rutina de las parejas. En este caso, la chocolatería basó su comunicación en productos elaborados a base de jengibre, conocido por sus efectos afrodisíacos. Para San Valentín, se ha lanzado una gama especial de edición limitada de una barra de chocolate con jengibre con ilustraciones que combinan la burla del día a día de las parejas (la famosa rutina) y la ambigüedad sexual. Esta operación pretendía ser audaz y está claro que su momento no es fruto de la casualidad, como señala Paul-Henri Masson, cofundador de Chocolat des Français, cuyas palabras recoge CBNews “À la San Valentín, es común ver campañas que hablan del amor con mucho buen sentimiento y un poco cursi. Queríamos hacer algo muy francés, más centrado en la pasión y el deseo, sin dejar de ser divertido y estético, en el ADN de nuestra marca, para distinguirse en más de numerosas campañas para la ocasión.

Cinco ilustraciones para cinco ilustradores

Para ello se convocó a la agencia TBWAParis así como a cinco ilustradores diferentes para cinco visuales (frutas, flores, cóctel, Torre Eiffel y vela) que eran muy coloridos por decir lo menos. Por lo tanto, el mensaje es claro: ¡dale sabor a tu velada! Para la ocasión, la empresa contó con los ilustradores Simon Landrein, Anaïs Lefebvre, Paul Thurlby, Laurene Boglio Aurore Carric. La relevancia de estas ilustraciones se debe a que son especialmente acordes con los tiempos que corren, ya que representan tanto a parejas heterosexuales como homosexuales y, en general, están dirigidas a todas las parejas.

Víctima de su propio éxito

Si las barras estuvieran disponibles en el sitio web de Chocolat des Français o en su boutique parisina en 39 Avenue de l’Opéra en París, la empresa fue casi una “víctima” de su éxito, ya que la tienda fue literalmente robada, lo que obligó la empresa para responder a los decepcionados usuarios de Instagram que se quejaban de la escasez incluso antes de dicha fecha: “lamentablemente, las tabletas han sido víctimas de su propio éxito”, así respondió la marca. Además, algunos productos ya no están disponibles incluso después de la fiesta en el sitio web, como el cóctel o la Torre Eiffel.

Los elementos del éxito de esta campaña

Si esta campaña ha tenido especial éxito es en primer lugar por su carácter inclusivo (incluso en su grafismo), teniendo esta unas parejas mixtas que se asemejan más a la Francés, como el “made in France” que se destacaba en las ilustraciones.

Especialmente esta campaña ha explotado el síndrome FOMO particularmente bien (“Miedo a perderse algo”, “miedo a perderse algo” en francés, nota del editor) con una edición muy limitada como lo demuestra el stock de ruptura, una técnica eficaz por lo tanto, podría inspirar a aquellos que deseen crear un zumbido.

Finalmente, y como mencionamos anteriormente, la originalidad de la campaña y la belleza de las imágenes han logrado convencer a los más reacios. Conquistaron las redes sociales y los medios de comunicación que no dudaron en transmitir la información. Una campaña de marketing bien dirigida que vale la pena.

“Canasta traviesa”

Ilustrado por: Simon Landrein

Una tablilla para devorar solo.o acompañado!

“Naughty Pink”

Ilustrado por : Anaïs Lefebvre

¡Mejor que las flores!

“Vela Traviesa”

Ilustrado por: Aurore Carric

¡Una cita a la luz de las velas para los amantes del chocolate!

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