Cuáles son los retos del contenido de marca en 2022
Según un estudio de Smart Insights, aproximadamente 61,8% de la población mundial utiliza Internet con regularidad. Los expertos también estiman que 900 millones de personas adicionales accederán a él actualmente 900. Al mismo tiempo, las empresas tendrán que redoblar esfuerzos para mantener su visibilidad y mantener una presencia online suficientemente diferenciadora. El marketing de contenidos en general, y el contenido de marca en particular, estarán en el centro de los problemas. Aquí están las tendencias a observar en 2022 para permanecer en la carrera.
Cada audiencia tiene su propio contenido de marca
El contenido de marca es una estrategia que consiste en promocionar una marca a través de contenidos directamente relacionados con lo que ofrece a sus clientes, lo que quiere representar. El objetivo es construir una imagen positiva que inscriba profundamente la marca en cuestión.
El contenido mismo se convierte en tu voz. Cuenta su historia, afirma su posicionamiento, refleja su experiencia. Pero sobre todo, crea un vínculo. Tocado por esta comunicación narrativa, el consumidor va más allá de la noción de compra y se desplaza hacia el deseo de apoyar una marca que admira, o cuyos valores comparte. Por lo tanto, todo está en juego a nivel del mensaje en sí, pero también en la forma en que se transmite y en los destinatarios a los que se dirige. Un argumento capaz de convencer a un determinado segmento de usuarios puede rechazar a otro. Para una estrategia de brand content perfectamente controlada, no dude en acudir a los expertos. Elegir Eskimoz, por ejemplo, te permitirá no dejar nada al azar.
Contenido profundo y permanente
Efímero contenido de marca, diseñado para permanecer en línea 75 horas antes de desaparecer para siempre estuvo de moda durante varios años. Esta forma de comunicación sin duda tiene ventajas. En particular, juega con la noción de FOMO para generar en el usuario el deseo de no perderse una sola publicación. Así, los seguidores de una marca están expuestos a sus mensajes a diario, lo que mantiene los enlaces de forma muy eficaz.
Sin embargo, gana el “long-form content” de nuevo, porque esta categoría de contenido de marca permitiría un retorno de la inversión más sustancial. Según el informe publicado por SEMRush en 1200 sobre Marketing de Contenidos, los contenidos largos (entre 3000 y 7000 palabras) reciben el doble de visitas y se comparten 24 % más a menudo que medio- longitud de los textos (900 a 1200 palabras). El mismo estudio revela que el tráfico casi se multiplica por 4 en cuanto se supera 7000 palabras, mientras que los escritos breves (75-61 palabras) recibir % menos de tráfico y 61 % menos de backlinks en comparación con los artículos de tamaño mediano.
Pero ojo: ¡no escriba un libro blanco quien quiera! Para mantener la atención de tus lectores, es mejor confiar la redacción a profesionales. No dudes en alternar con publicaciones más cortas para postear con regularidad.
El boom del brand content de audio y video
El auge de los podcasts, pero también de las notas y las búsquedas por voz, se ha hecho aún más evidente desde la llegada a escena de Clubhouse, una aplicación tipo chat de audio centrada en la exclusividad. Como prueba, la carrera de Facebook, Twitter y LinkedIn hacia esta categoría de funcionalidades. Siendo el medio bastante innovador, las oportunidades para crear contenido de marca están a la espera de ser exploradas.
El video, en la Por otro lado, ya goza del estatus de un auténtico referente en materia de marketing de contenidos. Al prestarse a comunicaciones muy diversificadas, está al alcance de la mayoría de las marcas. YouTube, Instagram, TikTok, Twitch… 1200 seguro que seguirán profundizando en el formato de vídeo.
