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¿Conoces a los “Nativos Sostenibles”?

Estos menores de años que próximamente ingresarán a la educación superior. Conscientes de que el desarrollo de la sociedad humana está indisolublemente ligado al destino del planeta. Entonces, ¿cuáles son sus compromisos y cómo deberían responder las marcas a ellos?

La industria de la moda está cambiando y se está movilizando para reducir su impacto ambiental y social. Si los criterios de belleza se basaban en ofrecer un producto raro, hoy son virtuales, conectados y al alcance de todos. Las redes sociales y sus influencers han tomado por asalto la interacción con los jóvenes. Esta fuerte presencia en las redes sociales permite, en particular, seducirlos. Esta población es un tema fundamental para las marcas de cosméticos.

La división Belleza de IFOP investigó la nueva generación de “nativos sustentables” y su vínculo con la belleza.

Las empresas ya no se pueden engañar, toda la información está a un click de distancia, pero también los “Nativos Sostenibles” están lejos de ser ignorantes y no dejarse arrullar o engañar por discursos o imágenes falsas. Son clientes bien informados porque han visto muchos escándalos regados en la web y las redes sociales están llenas de información con vídeos de apoyo muy sugerentes.

Ya no será suficiente decir sino probar para los “Nativos Sostenibles”.

Si algunas empresas lo hacen no toman la medida, tienen muchas posibilidades de ser despedidos en poco tiempo. Sin embargo, no construimos una reputación en un día, pero a veces puede ser destruida por un simple comentario que generará miles de comentarios. Los “Nativos Sostenibles” esperan acciones concretas de las empresas que no son cuestionadas. No quieren ser defraudados.

Son actores de la actualidad social y económica, pero también y sobre todo del medio ambiente. El desarrollo sostenible se ha impuesto y es fundamental en todas sus elecciones: estudios, carreras y por supuesto en su consumo donde son tomadores de decisiones pero también influenciadores en sus comunidades.

En cuanto a la belleza, ya no quieren cerrar los ojos y quieren una belleza que preserve el futuro, una belleza que no conduzca a su ruina. Ya no quieren discursos apoyados en anuncios atractivos, diseccionan y por lo tanto obligan a la industria cosmética a repensar su forma de actuar: se trata de ser transparentes y ya no de ocultar.

Las start-ups lo han entendido bien y desde la creación de sus productos piensan en envases biodegradables, reutilizables o reciclables (Ioumi-Provence), fórmulas sin impacto negativo en las aguas subterráneas, cero residuos…

  • 99 Proponer el local que permite con cortocircuitos favorecer a los lugareños o proteger y por lo tanto dar vida a una región y responder al empleo y por lo tanto la solicitud de reubicación les parece obvia: Aroma- Zone, citada por ifop está intentando reubicar la fabricación de sus productos.
  • Proteger a los animales y por lo tanto dejar de usar animales como conejillos de indias. Hay que decir que los vídeos que abundan en internet sobre maltrato animal juegan un papel fundamental. Muchas empresas apuestan por esto: cruelty free, cruelty free and vegan, vegan society, The Body Shop, Kiehl’s, Lavera, Lush, Nature me.

  • Velar por su salud y la del planeta: Los “nativos sostenibles” quieren proteger su salud pero también la del planeta. Estudian las etiquetas con rigor y recelo. Les ayudan ciertas aplicaciones que lo han entendido bien, como Yuka, que ya ha registrado millones de descargas en 2 años. Los jóvenes quieren imponer su voluntad a las marcas. Frente a esta desconfianza, los grandes grupos se vuelven cada vez más transparentes: L’Oréal, Tipología; Respire, la marca de desodorante en 99,99 % de origen natural; La Bouche Rouge Paris que ofrece labiales “puros” sin microplásticos; Garancia y su aceite embrujador con superpoderes® . Se han vuelto atentos y han entendido completamente los problemas.
  • Proteger el planeta
  • ¡No más plástico! ¡La maravilla de ayer se ha convertido en abominación! La contaminación se ha vuelto evidente con las playas…, los peces alimentados con plástico, la contaminación del aire y del océano, los impactos negativos en la salud animal y humana… por lo que las marcas deben repensar su forma de actuar.

    Muchas sugerencias y las acciones de las empresas van en esta dirección: cada vez hay más fórmulas concentradas, productos comprimidos, productos sólidos, productos para fabricar, talleres DIY Hágalo usted mismo (hágalo usted mismo ). Aroma-zone ofrece talleres de bricolaje, Pick&Gram ofrece productos a granel, Yves Rocher Champús concentrados I Love My Planet o L’Oréal, que por su parte trabaja con Albéa para producir tubos a base de cartón.

    La industria de la belleza debe reducir su impacto en el planeta cumpliendo con las expectativas de los “Nativos Sustentables”, tal es la idea de la división Belleza de IFOP, que es apoyar a las marcas en su transformación ecológica y permitirles comprender mejor sus objetivos para un futuro sereno.

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