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¿Cómo elegir tus palabras clave?

La elección de las palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de referenciación natural (como la de pago). Es necesario elegir las “palabras clave adecuadas” para destacar lo mejor posible en los motores de búsqueda. De hecho, cuando un usuario de Internet realiza una solicitud, los rastreadores de los motores de búsqueda calculan la relevancia de una página web en función de la relevancia de sus palabras clave.

1/ Comprender a sus clientes

Las palabras clave elegidas debe ante todo reflejar la actividad y el contenido de un sitio web. Sin embargo, debe entenderse que a veces hay una brecha entre la visión de la empresa que conoce muy bien su campo (y por lo tanto sus palabras técnicas) y su objetivo. El cliente muchas veces no es un “conocedor”, por lo que hay que utilizar términos “comunes” y ponerse en el lugar del target para determinar sus palabras clave. Por eso es necesario conocer bien tu target y definirlo: sexo, edad, categoría socio-profesional… Esto ayuda a entender mejor el razonamiento del internauta cuando busca en Google y a ponerse en su lugar. cuando escribe su solicitud en el buscador.

2/ Genera sus palabras claves

Los generadores de palabras clave son plataformas que le permiten probar la popularidad y la competencia de cada palabra clave. Por ejemplo, el generador de sugerencias de palabras clave ofrece, para cada palabra clave, el número de búsquedas realizadas por los usuarios de Internet en Google a escala de Francia y del mundo. Esta información permite evaluar objetivamente el potencial de tráfico de cada palabra clave de su tema, lo que facilita la selección de las palabras clave más relevantes. Tampoco es el único elemento a tener en cuenta, por supuesto, porque tendrás que diferenciarte de tu competencia y por tanto vigilar que no esté demasiado presente en las palabras clave.

3/ Destacar gracias al concepto “long tail”

La competencia en determinados Dado que las palabras clave son muy importantes, a menudo es muy útil observar la “cola larga”. Pero, ¿qué es la cola larga? En la referenciación natural, la cola larga designa palabras clave (a menudo compuestas de 3, 4 o 5 palabras) que pueden atraer a pocos competidores en palabras clave o incluso visitantes, pero cuya acumulación a menudo representa más de 80% del tráfico total de un sitio. Aplicado al sitio de comercio electrónico, este tráfico de “cola larga” representa por lo tanto 80% de la facturación. Por lo tanto, ya no estamos hablando de palabras clave sino de expresiones clave. Estas consultas, que son más precisas por naturaleza, lógicamente tienen una mayor tasa de conversión porque el cliente encuentra exactamente lo que está buscando.

Nuevo software como ‘Hit Tail’ ( http://www.hittail.com/) ahora ofrecen a sus clientes ayuda para encontrar estas famosas “frases clave” que les permitan aumentar su tráfico. Esto responde directamente a que hoy en día, 84 % de las consultas de los internautas son de 2 palabras o más y que con el paso de los años estas consultas tenderán a alargarse aún más.

Elegir bien tus palabras clave es fundamental así que no dudes en dedicarle un tiempo.

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